可口可乐广告案例分析（可口可乐这么有名，为什么还要不停的做广告呢？）

其实正是因为他在不停的做广告，他才会这么有名。有广告的可乐和没有广告的可乐本身就是两个商品。可乐本身并不重要，也没有任何高科技，大家的配方都差不多，很难依靠口感脱颖而出，所谓的那一点点秘方，仅仅是一个噱头而已，没有几个人能盲测出来可口跟百事的区别。

就算有人拿到他的秘方，也不可能做出第二个可口，因为对于快消品而言，渠道和营销的权重远远高于产品本身，甚至秘方本身就是营销的一个环节。让你喝起来有一种神秘感。而消费者为什么去买呢？不仅仅是为了这瓶可乐，本身也不是为了那么一点点的口感差异，而是包含了一个完整的故事。比如说某个广告语，某一段歌曲，某个纪念装或者某个代言人，同样的一瓶可乐，仅仅是因为上面印了某个明星的头像，就可能促成购买消费者对商品的需求是多元化的，包括情感的需求。所以当我们把视角扩大一些，不再局限于产品本身的时候，我们发现虽然在物理上那个可乐是没有变化的，但是在广义的商品层面，它每时每刻都在迭代。

去年的和今年的不是一个可乐普通装和纪念装，不是一种可乐。朱一龙和鹿晗的，也不是一种可乐，在产品本身很难大幅改动的情况下，可以把故事融进可乐，把它们当作一个整体去卖，通过广告的迭代来变相实现商品的迭代。可乐不能变，但是故事可以slogan 可以变，代言人可以变，消费者永远在流失。当年的二十岁的可乐小伙，一眨眼就成了四十岁的枸杞大叔了。但是不要紧，我换成新的消费者，喜欢的就好了啊。

你喜欢什么故事？你喜欢什么slogan？你喜欢哪个明星，我可以给你永远跟紧市场。从某个角度来说啊，你可以认为一个卖饮料的公司在不停的做广告。换一个角度你也可以认为一个公司在不停的卖有故事的饮料就是这么简单了。