广告网络推广（互联网广告投放的入门知识）

互联网广告投放分为投放前，投放中，投放后。

先说广告投放前，在这个阶段，广告主都需要先整理一份广告投放的需求，其中必须要包括

一，这次投放的目的是什么？

比如说是新品上市要打曝光，还是天猫双十一促销活动，又或者要推广一个新的app，希望有更多下载量。

二、这次投放的预算是多少？

就像一个人要装修房子，装修公司总会问这个人大概有多少预算，不知道到底是装修的豪华型还是简约型。所以有了预算做投放计划的时候，才能心里有底，大概走哪个路子。

三、我们的目标人群是谁？

比如royal mail，海蓝之谜和clean内线币，虽然都属于雅诗兰黛集团，但是显然面对的目标人群是完全不同的。所以在投放前我们先要定义我们的消费者画像是什么样的，是男的还是女的，什么年龄段的生活方式是怎么样的。

四、我们的重点市场有哪些？

我们需要对重点市场去做市场渗透。比如先打一线城市或者主打二三城市等等，主要看产品推广的策略是什么，广告投放的需求。整理完毕后，接着就是要着手定制最匹配的媒介组合投放方案，其中包含了媒体平台选择预算分配回顾等等。一般来说有以下这些步骤，

一，竞品分析。

二，目标人群的互联网媒介习惯分析。

这个时候我们又要借助一些专业工具来分析用户媒介行为习惯、媒体偏好、生活态度等。

三、广告投放的媒介渠道组合

比如微信、微博、在线视频、优酷等等在一起组合投放的效果会更好。

四，kpi 设定

这边先来介绍一下互联网广告的主要基本kpi 指标。

五、广告物料的制作

不同的广告形式，要制作相对应的广告物料素材，比如投放百度搜索广告，那么要写相应的文案以及准备跳转的url。如果投放的是优酷贴片广告，则就要制作十五秒或者三十秒的视频。

以上呢就是关于互联网广告投放入门基础知识。