金沙迎来“侯范配”背后，看华润+赋能百亿的三大猜想

　　原标题：金沙迎来“侯范配”背后，看华润+赋能百亿的三大猜想

　　来源： XN知酒

　　2022年2月6日，华润啤酒CEO侯孝海、金沙酒业董事长率队进入金沙酒业。他本次到访，是推动金沙酒业最新人事任命。当日，金沙酒业召开董事会，决议聘任范世凯任总经理。

　　从收购到全新班子亮相，预示着金沙酒业已经全面进入华润时代。

　　华润赋能白酒的第一成功案例是汾酒，绝对控股金沙酒业后，冲破百亿才是行业最大焦点，以及对金沙新高管的期待。

　　侯孝海来了，搭档范世凯是谁？

　　据媒体报道，华润此次是带着大部队进入金沙酒业的，与多数的参观者不同。侯孝海的出场释放出了强大信号，即金沙酒业全面进入华润时代。最大的关注点，则是范世凯的亮相，意味着“侯范配”全面掌控金沙酒业。

　　2月7日，金沙酒业召开干部大会，范世凯出任金沙酒业总经理的信息被官宣，引发了行业震动。

　　△华润啤酒副总裁、华润酒业副总经理、金沙酒业总经理范世凯

　　范世凯是谁？2000年进入雪花销售队伍，先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理工作；2016年和2019年分别在浙江和黑吉任区域总经理，后任职华润啤酒副总裁。

　　资料显示，范世凯在四川工作期间，侯孝海任职华润啤酒四川区域总经理，二人被称为“黄金搭档”，共同完成了华润啤酒在四川的突破。

　　知酒君注意到，华润啤酒选派范世凯任职金沙酒业总经理，是对其能力的充分信赖，除了丰富的市场经验，更重要的是其身上所具备的管理能力和对酒业渠道、品牌、厂商关系的深刻理解。

　　2023年，是华润啤酒接受多方考验的元年，春节后，首先从组织变阵和人事调整开始，知酒君注意到，这个调整的逻辑是至上而下进行的。

　　2月2日，华润啤酒举行新春媒体见面会，媒体会的焦点是华润啤酒的组织架构调整。从华润啤酒副总裁赵春武分管华润雪花、华润啤酒首席财务官魏强分管华润酒业可以看出，华润啤酒的主营业务一分为二：由华润雪花和华润酒业组成，其中金沙酒业总经理范世凯，也是新成立的华润酒业副总经理。

　　从这个层面看，范世凯在华润啤酒、华润酒业和金沙酒业三级均有职务在身，是华润系统内掌握核心权力的人物，其履职金沙酒业，毫无疑问将全面提升华润对金沙酒业的赋能。

　　值得一提的是，在行业将更多精力聚焦于范世凯的过程中，金沙酒业的管理层除了“侯范配”外，还有金沙酒业发展功臣、金沙酒业副董事长张道红。是其孤身进入贵州，将金沙酒业成功打造成为具有百亿级基础的企业，才引起了华润的注意和重视。

　　正如北京正一堂咨询机构董事长杨光谈论2023年酱酒趋势时明确，金沙酒业的百亿会成为行业看点，叠加华润赋能和张道红的战略能力，共同行车推动力。