三星重回榜首，OPPO、vivo占半壁江山，东南亚手机市场大洗牌

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三星重回榜首，OPPO、vivo占半壁江山，东南亚手机市场大洗牌

三星重回榜首，OPPO 、vivo占半壁江山，东南亚手机市场大洗牌

中国手机品牌国际知名度越来越高，全球份额占比持续提升。虽然还有很多新市场没有开拓，但在周边地区，国产手机影响力已经不输海外品牌，最典型代表当属东南亚市场。

东南亚市场大洗牌

据悉，菲律宾、缅甸、马来西亚等国家，手机市场规模都实现了稳定增长。调研机构Counterpiont报告显示，2021年，东南亚地区手机出货量增长至9600万部，同比增长5%，创下历史新高。

受此影响，各品牌都提升了对东南亚市场的重视程度，而厂商的销量排名也发生明显变化。

三星重回第一

2021年，三星手机全年销量占比由19.8%涨到20.7%，重回第一。值得一提的是，若只算2021年第四季度，三星份额占比还会进一步提升。

三星之所以逆势而上，在笔者看来，原因主要有两个：

一是三星工厂复工，供货获得保障。

虽然2021年上半年发布的S21系列手机，创造了S系列历史最差销售成绩，但这并不是产品问题，本质是芯片以及元器件短缺引起。考虑到2021年第四季度三星工厂就已经正常工作，这让三星手机出货量得到有效“解渴”。

二是三星手机有实力重回占据第一。

三星能占据东南亚市场，一是因为三星品牌影响力高，二是因为三星进入智能机行业时间早。高知名度能让三星获得更多厂商信任，早入局让三星获得了较为完善的产业链和更多的销售渠道。

虽然近几年三星手机优势已经被国产厂商追上，但由于三星扎根海外市场时间更长，因此产品设计往往更具本土化特点，用户粘性较高。

OV占据半壁江山

其实，结合最近两年国产手机发展走向来看，三星被国产手机厂商取代，只是时间问题。

目前，OPPO、vivo已经成功占据东南亚市场半壁江山，中国手机品牌在东南亚地区的市场份额之和达到71%。即便是单个品牌比较，OPPO与子品牌realme相加也远胜三星。

更何况，东南亚市场还有不容忽视的小米手机。单看市场份额，小米是2021年主流手机厂商中份额提升最明显的企业。

不仅如此，东南亚用户与小米目标用户高度契合，受收入等因素影响，东南亚市场中低端手机明显比高端手机更受欢迎，而小米最擅长的便是打造中低端爆款。红米Note系列、红米数字系列以及红米K系列，可以满足中低端手机市场所有用户的需求。

而且，小米还在快速弥补线下短板，未雨绸缪的进行高端产品线建设。三星虽然目前份额占比领先竞争对手，但发展势头和发展空间都不如国产手机品牌。

写在最后

综合来看，三星手机市场优势并不大，随时有被OPPO、vivo等厂商弯道超车的可能。

而且，这种情况不仅仅会在东南亚地区发生，随着国产手机进入更多市场，三星全球份额将持续下跌，在你看来，未来东南亚市场将是哪家厂商说了算？